Na semana de comunicação das Faculdades Integradas Rio Branco, a palestra do Diretor de Produção da Rede Globo, Alexandre Ishikawa, discutiu o futuro da televisão, diante das novas mídias e sua percepção a respeito da relação entre essas inovações e o sucesso com os públicos.
Ishikawa apresentou um ponto interessante sobre a TV aberta que, na contramão das inúmeras formas de mídias segmentadas que surgiram, tem o desafio de “continuar sendo um entretenimento que fale para todos”.
De certa forma, o profissional de comunicação que trabalha no mercado televisivo, tem o mesmo dever que um profissional de comunicação da área de Relações Públicas. Ambos tem que detectar seus públicos e entender as sua necessidades. Entretanto, o profissional de RP ainda deve se basear em grupos mais específicos e ao contrário da comunicação televisiva, as novas mídias que surgem são novas possibilidades, novos canais de comunicação para atingir os públicos. A comunicação dirigida é fundamental para os objetivos de um RP, pois em seu cenário seu objetivo é transmitir ou conduzir informações para estabelecer comunicação limitada, orientada e freqüente para um público homogêneo, fator que de certa forma vai de encontro à função das novas mídias.
Tanto a comunicação de massa televisiva, como a comunicação dirigida das relações Públicas tem seus desafios para alcançar sucesso. Ambos precisam entender seus públicos e saberem se adaptar, da melhor maneira possível às novas mídias e usarem ela da melhor maneira possível e o sucesso em cada uma dessas duas áreas, está justamente em saber se adequar e detectar os benefícios que essas novas mídias podem oferecer.
O interessante, é que como dito por Ishikawa, a televisão é um meio de comunicação que está no caminho inverso a essa tendência de segmentação da comunicação. Seu desafio é conseguir se conectar com todos, sem distinção.
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